پہلی سہ ماہی کے دوران گوگل کی اشتہاری خرابی برقرار رہی جبکہ انٹرنیٹ کمپنی بھی مصنوعی ذہانت کی ٹیکنالوجی میں پیشرفت سے دوچار ہے جس سے اس کے غالب سرچ انجن کو کم کرنے کا خطرہ ہے۔
گوگل کی ڈیجیٹل اشتھاراتی آمدنی میں غیرمعمولی مندی – 20 سال سے زیادہ عرصے سے کمپنی کی اہم رقم بنانے والی – مالک الفابیٹ انکارپوریشن کے جنوری تا مارچ کے نتائج کے اجراء کے ساتھ منگل کو زیادہ توجہ میں آگئی۔
اگرچہ اس مدت کے لیے الفابیٹ کی کل آمدنی ایک سال پہلے سے بڑھی، گوگل کی پہلی سہ ماہی میں $54.5 بلین کے اشتہارات کی فروخت میں ایک سال پہلے کے مقابلے میں معمولی کمی واقع ہوئی۔ اس کمی میں پچھلے سال کے آخری تین مہینوں کے دوران تقریباً 4% کی کمی واقع ہوئی، جس سے یہ پہلا موقع ہے کہ گوگل نے 2004 میں عوامی طور پر تجارت کی جانے والی کمپنی بننے کے بعد سے سال بہ سال اشتہارات کی آمدنی میں بیک ٹو بیک کمی کو برقرار رکھا ہے۔
گوگل کی یوٹیوب ویڈیو سائٹ، جو کہ حالیہ برسوں میں ایک مارکیٹنگ مقناطیس ہے، نے گزشتہ سال کے مقابلے میں اس کے اشتہارات کی فروخت میں 2.5 فیصد کمی دیکھی، جو اس کی مسلسل دوسری سہ ماہی میں بھی کٹاؤ کا نشان ہے۔
اس کے کلاؤڈ کمپیوٹنگ ڈویژن میں ترقی کی وجہ سے، الفابیٹ کی سہ ماہی کے لیے کل آمدنی $69.8 بلین ہوئی، جو پچھلے سال سے 3% زیادہ ہے۔ لیکن اشتہار کی پریشانیوں کا وزن الفابیٹ کی کمائی پر تھا۔ ماؤنٹین ویو، کیلیفورنیا، کمپنی نے $15.05 بلین، یا $1.17 فی شیئر کمایا، جو پچھلے سال کے مقابلے میں 8% کم ہے۔ بڑے پیمانے پر چھانٹیوں اور دیگر لاگت میں کٹوتی کے الزامات میں $2 بلین سے زیادہ نے آمدنی میں کمی کا باعث بنا۔
الفابیٹ کی آمدنی اور منافع دونوں فیکٹ سیٹ ریسرچ کے ذریعہ پولنگ کرنے والے تجزیہ کاروں کے درمیان مزاج کی توقعات سے زیادہ ہیں۔ اس – اور $70 بلین اسٹاک بائی بیک پلان نے – نمبر سامنے آنے کے بعد توسیعی تجارت میں الفابیٹ کے اسٹاک کی قیمت کو تقریباً 2% تک بڑھانے میں مدد کی۔ کمپنی کے حصص میں گزشتہ سال کے دوران تقریباً 15% کی کمی واقع ہوئی ہے جس میں گوگل کے اشتہارات کی کمی کے بارے میں سرمایہ کاروں کے خدشات اور کمپنی کے مستقبل کے امکانات کے بارے میں خدشات ہیں۔
انسائیڈر انٹیلی جنس تجزیہ کار میکس ولنس نے پہلی سہ ماہی کے نتائج کا جائزہ لینے کے بعد کہا کہ "گوگل کا بنیادی کاروبار سب سے زیادہ سنگین چیلنجوں کا سامنا کر رہا ہے جن کا اسے کافی عرصے میں سامنا کرنا پڑا ہے۔”
اپنے منافع کو بڑھانے میں مدد کرنے کے لیے، الفابیٹ نے جنوری میں 12,000 ملازمین، یا اس کی افرادی قوت کے 6% کو فارغ کرنے کے منصوبوں کا اعلان کیا، جو اس کی تاریخ کا اب تک کا سب سے بڑا پے رول پرج ہے۔ لیکن برطرفی سہ ماہی کے اختتام سے پہلے مکمل نہیں ہوئی تھی، 31 مارچ تک الفابیٹ کو 190,000 سے زیادہ ملازمین کے ساتھ چھوڑ دیا گیا، تقریباً وہی تعداد جو اس کے پاس 31 دسمبر کو تھی جب کمپنی نے گزشتہ سال تقریباً 34,000 کارکنوں کو شامل کیا تھا۔ الفابیٹ کو توقع ہے کہ اس کی افرادی قوت جون کے آخر تک حالیہ برطرفیوں کی عکاسی کرے گی۔
الفابیٹ کے سی ای او سندر پچائی نے کہا کہ انتظامیہ کی توجہ "پائیدار بچت کے شعبوں” کی نشاندہی پر مرکوز ہے، لیکن تجزیہ کاروں کے ساتھ منگل کی بحث کے دوران کوئی تفصیلات فراہم نہیں کی گئیں۔
گوگل کی موجودہ اشتھاراتی کمی بڑی حد تک صارفین کے صوابدیدی اخراجات میں سست روی پر ردعمل ظاہر کرنے والی کمپنیوں کے زیادہ محتاط اخراجات کی عکاسی کرتی ہے۔ بڑھتی ہوئی افراط زر نے شرح سود میں اضافے کو ہوا دی ہے جو کساد بازاری کی صورت میں نکل سکتی ہے۔
ایک اور خطرہ ChatGPT مصنوعی ذہانت کا بوٹ ہے جسے مائیکروسافٹ کے بنگ سرچ انجن میں ملایا جا رہا ہے، جس سے یہ خدشہ پیدا ہو رہا ہے کہ گوگل کو اپنے ہی سرچ انجن کے لیے طویل مدتی خطرے کا سامنا کرنا پڑ سکتا ہے۔
اگر لوگ ChatGPT اور Bing کو ایک بہتر طریقہ کے طور پر اپناتے ہیں جس کی وہ تلاش کر رہے ہیں، تو یہ گوگل سرچ انجن سے ٹریفک کو تیز کر سکتا ہے — جو انٹرنیٹ کا مرکزی گیٹ وے طویل ہے۔ اس سے گوگل کی اشتھاراتی فروخت میں کمی آئے گی۔
Google اپنے متبادل کے ساتھ مقابلہ کرنے کی کوشش کر رہا ہے، جسے بارڈ ڈب کیا جاتا ہے، لیکن اب تک اس نے اپنی صلاحیتوں کو روک رکھا ہے تاکہ اس بات کو یقینی بنایا جا سکے کہ بارڈ اس عمل میں اربوں صارفین اور مشتہرین کو ناراض نہ کرے، اور اس کے ذریعے غلط معلومات اور دیگر من گھڑت مواد تیار کرنے کے امکانات کو کم کیا جائے۔
بارڈ کے ساتھ "اور بھی بہت کچھ آنے والا ہے” کا وعدہ کرتے ہوئے، پچائی نے منگل کو تجزیہ کاروں کو بتایا کہ الفابیٹ "اے آئی کے ساتھ لوگوں، کاروبار اور معاشرے کو ان کی مکمل صلاحیتوں تک پہنچنے میں مدد کرنے کے لیے پرجوش ہے۔”
ایمریٹس 24|7 کو گوگل نیوز پر فالو کریں۔