ٹِکٹوک کے اشتہار کے ضوابط پر غور کرتے ہوئے ایک یورپی کمیشن (ای سی) کی تحقیقات میں کہا گیا ہے کہ سوشل میڈیا پلیٹ فارم بلاک کے ڈیجیٹل قوانین کی خلاف ورزی کر رہا ہے جس میں شفافیت کی ضرورت ہے جو اشتہار کی ادائیگی کرتا ہے۔
یہ انکشاف فروری 2024 میں چینی ملکیت والے مختصر ویڈیو پلیٹ فارم کے اشتہاری طریقوں سے متعلق تحقیقات کے آغاز کے بعد کمیشن کی ابتدائی تلاش کا ایک حصہ تھا۔
اس کی مثالوں میں مواد کے تخلیق کار شامل ہیں جو ویڈیو میں واضح کیے بغیر کچھ مصنوعات کے بارے میں گھوم رہے ہیں یا اس تفصیل میں کہ یہ ایک کفالت ہے ، تخلیق کاروں کے رہنما خطوط اور ڈیجیٹل قوانین کے ایک حصے کے طور پر جس میں دوسرے مواد شیئرنگ پلیٹ فارمز جیسے یوٹیوب اور انسٹاگرام کی پاسداری کی جاتی ہے۔
ای سی نے متنبہ کیا ہے کہ نگرانی کی اس کمی سے گھوٹالے کے اشتہارات ، غلط معلومات اور مربوط اثر و رسوخ کی مہموں کا پتہ لگانے کی کوششوں میں رکاوٹ ہے ، خاص طور پر انتخابات کے آس پاس۔
ان کا کہنا تھا کہ اس نے اپنی ابتدائی نتائج ٹیکٹوک کو بھیج دی ہیں ، جو اشتہارات کے ذخیرے کی اشاعت میں ڈی ایس اے کی تعمیل نہ کرنے پر ٹیکٹوک کے عالمی سالانہ کاروبار کا 6 فیصد تک جرمانہ عائد کرسکتی ہے۔
یوروپی یونین نے کہا کہ ٹِکٹوک کے موجودہ ذخیرے میں اشتہارات ، ٹارگٹڈ صارفین ، اور اشتہارات کی مالی اعانت کرنے والوں کے مواد کے بارے میں تفصیلات کا فقدان ہے۔
ٹیکٹوک کے اشتہاری طریقوں کے بارے میں ای سی کی تحقیقات میں داخلی دستاویزات ، آلے کی جانچ اور ماہر انٹرویوز کا مکمل جائزہ لیا گیا۔
کمیشن نے بتایا کہ ٹکٹوک کے پاس اب تفتیشی فائل کا جائزہ لینے اور ان نتائج کا جواب دینے کا موقع ہے۔
رائٹرز کے مطابق جہاں ٹِکٹوک کے ترجمان نے جواب دیا ہے ، "جب ہم ضابطے کے اہداف کی حمایت کرتے ہیں اور اپنے اشتہار کی شفافیت کے اوزار کو بہتر بناتے رہتے ہیں ، تو ہم کمیشن کی کچھ تشریحات سے متفق نہیں ہیں اور نوٹ کرتے ہیں کہ واضح ، عوامی رہنما اصولوں کے بجائے ابتدائی نتائج کے ذریعہ رہنمائی کی جارہی ہے۔”
اگر اس کی تصدیق ہوجاتی ہے تو ، ٹیکٹوک کی بنیادی کمپنی ، بائٹیڈنس ، کو بڑھتی ہوئی نگرانی اور ممکنہ جرمانے کی ادائیگیوں کے ساتھ ، اس کے عالمی کاروبار کا 6 ٪ تک جرمانے کا سامنا کرنا پڑ سکتا ہے۔
اشتہاری شفافیت کے علاوہ ، تفتیش ٹِکٹوک کے الگورتھم ، اس کی لت کا سبب بننے کی صلاحیت ، اور رازداری ، نابالغوں کی حفاظت اور عمر کی تصدیق پر اس کے اثرات پر بھی غور کرتی ہے۔ محققین کی ڈیٹا تک رسائی بھی جانچ پڑتال کے تحت ہے۔
اس سے قبل مئی 2025 میں ، آئرلینڈ کے ڈیٹا پروٹیکشن کمشنر نے چین میں صارف کے ڈیٹا کی منتقلی سے متعلق جنرل ڈیٹا پروٹیکشن ریگولیشن (جی ڈی پی آر) کے قواعد کی خلاف ورزی کرنے پر ٹِکٹوک کو 530 ملین ڈالر جرمانہ عائد کیا تھا۔